Por Eduardo Aramburu García
© Doctor en Comunicación Estratégica
Universidad de las Comunicaciones UNIACC
Santiago -Chile

El poder , según  el diccionario enciclopédico Grijalbo,  es la facultad o la capacidad que se tiene para realizar o mandar a realizar  “algo”,  Pero se profundiza cuando se le da una segunda connotación que no es solamente de facultad de mandar, sino que , imponer la autoridad mediante la coerción. Lo que lleva  a un nuevo plano cuando se establece que esta facultad se legitima, pues, por la autoridad,, y por última instancia, por los instrumentos de legitimación, o sea, la ley,  por los cual es concebida esa legitimación., llegando a ser un  vehículo de dominación de una clase social sobre la sociedad.

La estrategia comunicacional usada, en distintos periodos de la historia, especialmente por dictadores, gobiernos autoritarios o por quienes ostentan el poder y desean transmitir mensajes a ciertos sectores o segmentos de la sociedad, usando la palabra, la imagen o signos que el receptor debe decodificar, traducir como verdaderos. o sea, con una clara intención de modificar determinados comportamientos de acuerdo a los intereses de quienes los emiten. Con respecto a este tema el Dr. Grimblatt, André (2008) ha manifestado que: “ las comunicaciones, cuyas capacidades para modificar el comportamiento de los individuos, a través de la inducción de actos y de carencias, tiene la faculta de participar, lentamente, en la modificación , la evolución y la innovación de las Estructuras Categoriales Significativas de la misma sociedad…”

El trabajo contempla una visión desde la perspectiva histórica e identitaria de nuestro país  en vísperas del Bicentenario. Considera que en plano de la comunicación tanto interna como externa debe contemplar aspectos   patrimoniales emblemáticos que sustenten  una comunicación creíble y cercana a la gente con un futuro donde la  comunicación sea horizontal o  muy cercana a la dialógica, por tanto profundizando las prácticas actuales iniciadas con las cuentas publicas socializadas con la sociedad civil.